״לא קונים את זה״: בעתלית שואלים למה קרפור מרגישה יקרה כל כך

קרפור נבחרה לאחרונה לכותרות כרשת מהזולות בישראל, בחירה שהשאירה רבים מתושבי עתלית פעורי פה. עבור לא מעט תושבים באזור, המחירים על המדפים של הסניף בעתלית לא באמת מרגישים “הכי זולים בישראל”.

אלא שמתברר שלא כל סניפי קרפור פועלים תחת אותו פורמט. בעוד שחלק מסניפי הרשת בישראל פועלים תחת פורמטים שמזוהים עם קניות גדולות ומחירי דיסקאונט, הסניף בעתלית פועל דווקא תחת המותג ״קרפור סיטי״.

לאחרונה, פורסמה ב־ynet כתבה שלפיה הפורמט של ״קרפור סיטי״ נחשב יקר משמעותית ביחס לפורמטים אחרים של הרשת, טוויסט קטן שגרם לחלק מהתושבים להרגיש שהכותרות הארציות לא באמת פוגשות את המציאות בעתלית. זאת למרות שהסניף המקומי נחשב גדול יחסית ומשרת לא רק את עתלית, אלא גם תושבים מיישובים סמוכים.

אז מה זה בכלל “קרפור סיטי”?

בעולם של קרפור, השם שמופיע מעל הכניסה לסופר הוא הרבה יותר ממיתוג. הרשת הבינלאומית מפעילה מספר פורמטים שונים של חנויות, כאשר לכל אחד מהם קונספט שונה, גודל שונה ולעיתים גם מדיניות תמחור שונה.

בזמן שסניפי קרפור היפר וקרפור מרקט מזוהים יותר עם קניות גדולות ומחירים זולים יותר, הפורמט קרפור סיטי נחשב לפורמט עירוני יותר, כזה שמתמקד בקניות נוחות, נגישות ומהירות, בדרך כלל בתוך מרכזי ערים גדולות ובאזורים קטנים יחסית.

זו גם אחת הסיבות לכך שהכתבה שפורסמה ב־ynet הצליחה לעורר עניין גדול ברשתות החברתיות ובקבוצות התושבים בעתלית. לפי הבדיקה שפורסמה, פורמט ״קרפור סיטי״ נחשב יקר משמעותית ביחס לפורמטים אחרים של הרשת בישראל.

אלא שבמקרה של עתלית, חלק מהתושבים טוענים שהסניף המקומי כלל לא מרגיש כמו “סופר עירוני קטן”. מדובר בסניף גדול יחסית שמשרת לא רק את תושבי היישוב אלא גם לקוחות רבים מהסביבה כולה, דבר שמוביל חלק מהצרכנים לשאול מדוע דווקא כאן פועל פורמט שבבדיקות מסוימות נמצא יקר יותר ביחס לפורמטים אחרים של הרשת.

למה כל כך הרבה תושבים קונים מחוץ לעתלית?

השיח סביב יוקר הקניות בעתלית לא התחיל עם קרפור, וגם לא עם הכתבה ב־ynet. למעשה, עבור לא מעט תושבים באזור, יש תחושה שהקניות בתוך עתלית יקרות יותר כבר שנים.

בקבוצות פייסבוק מקומיות, בשיחות בין שכנים ואפילו בתורים לקופה, אפשר לשמוע שוב ושוב את הטענה שהקניות הגדולות פשוט מרגישות זולות יותר מחוץ לעתלית. חלק מהתושבים מספרים כי הם מעדיפים לבצע קניות שבועיות בטירת כרמל, חיפה או עיספיא.

לצד זאת, יש גם מי שטוענים שהבעיה רחבה יותר מסניף כזה או אחר. עתלית נחשבת ליישוב קטן יחסית, עם כוח קנייה מוגבל בהשוואה לערים גדולות, דבר שעשוי להשפיע גם על התחרות המקומית וגם על היכולת של רשתות ועסקים להציע מחירים נמוכים לאורך זמן.

כך או כך, מבחינת חלק מהתושבים, הפרסום על כך שקרפור נבחרה לסל הזול בישראל רק חידד עוד יותר את תחושת הפער בין הכותרות הארציות לבין חוויית הקנייה בפועל בעתלית.

האם בכלל אפשר להיות זולים בעתלית?

לצד הביקורת שנשמעת סביב קרפור, יש גם מי שטוענים שהסיפור רחב הרבה יותר מסניף כזה או אחר. בשנים האחרונות, יוקר המחיה בעתלית מורגש כמעט בכל תחום, החל ממחירי דיור ועד רכישות יומיומיות.

לטענת תושבים ובעלי עסקים באזור, אחת הבעיות המרכזיות היא שעתלית כבר מזמן לא מתנהלת כמו יישוב קטן מבחינת עלויות. מחירי שכירות גבוהים יחסית, עלויות תפעול ואתגרי מסחר של יישוב שאינו עיר גדולה, יוצרים מציאות שבה לא תמיד פשוט להחזיק מחירים נמוכים לאורך זמן.

גם כוח הקנייה המקומי משחק כאן תפקיד. למרות ההתפתחות המהירה של היישוב בשנים האחרונות, עתלית עדיין אינה נהנית מהיקפי האוכלוסייה והתחרות שקיימים בערים גדולות, דבר שעשוי להשפיע גם על אופן הפעילות של רשתות המזון באזור.

בינתיים, לפחות מבחינת חלק מהתושבים, הדיון סביב קרפור הצליח להציף מחדש שאלה רחבה יותר.. האם יישובים כמו עתלית יכולים בכלל ליהנות מאותם מחירים שמציעות הרשתות הגדולות בערים הגדולות?

מה שהתחיל כתלונות על מחירים הופך למחאה צרכנית

כך או כך, נראה שבעתלית הדיון סביב קרפור כבר מזמן חורג מעבר לשאלה של “עוד סופר יקר”. בשבועות האחרונים, תושבים מעלים ברשתות החברתיות ובקבוצות המקומיות ביקורת חריפה על הסניף בעתלית, כאשר חלק מהתושבים כבר קוראים בפומבי להחרים את הסניף המקומי.

עבור חלק מהצרכנים באזור, הפרסום הארצי על כך שקרפור נבחרה ל״סל הזול בישראל״ רק העצים עוד יותר את תחושת הניתוק בין הכותרות לבין המציאות שהם מרגישים בקופה. מבחינתם, הפער בין התדמית הארצית של הרשת לבין חוויית הקנייה המקומית כבר הפך לנושא צרכני בוער בפני עצמו.

ובינתיים, בזמן שקרפור ממשיכה להוביל כותרות ברמה הארצית, בעתלית נדמה שהשיח המקומי הולך לכיוון אחר לגמרי, כזה שבו יותר ויותר תושבים כבר לא רק שואלים שאלות על המחירים, אלא מעלים את הביקורת בצורה גלויה יותר.